Fulle utstillinger, kunstnere som selger og eventer folk snakker om etterpå. Utenfra kan det se lett ut. Det er det ikke. Bak ligger en utdanning i markedsføring, mange år med salg og en lærdom jeg fikk tidlig, på den tøffe måten. Her er historien.
Utstillingen som åpnet døren til FOMA
I 2023 satte Galleri2b opp utstillingen Bank & Larsen med Fru Bugge i bagasjen i Oslo. Det kom 600 på vernissagen, og køen strakk seg 100 meter utenfor.
Etter den utstillingen fikk jeg spørsmål om å være kurator for FOMA-festivalen. Det sa jeg helt klart ja til. Jeg var kurator to år på rad, med ansvar for kunsten og de kunstneriske innslagene på festivalen. Jeg planla, fant kunstnerne og sto for gjennomføringen. Alt fra A til Å.
Jeg elsker å jobbe med utstillinger og eventer. For meg er det her hobby, interesser og jobb møtes. Men ja, det er mye jobb. Det er nettopp det som er vanskelig å forklare til dem som vil sette opp en utstilling eller et event selv. Skal det bli bra, kreves det mye arbeid, god planlegging og noen som kan det.
Markedsføring er faget mitt
Mange spør meg hvordan jeg får det til. Med tiden har det blitt viktig for meg å få frem én ting: Jeg har en høyskoleutdanning i markedsføring, med fordypning i digital markedsføring. Den tyngden er svært verdifull når jeg jobber med kunst, kunstnere og eventer.
Jeg kan markedsføringsfaget. Jeg kjenner teoriene og den røde tråden, og jeg vet hvordan det brukes i praksis. Jeg har ikke bare sittet hjemme og lært meg å poste på sosiale medier, eller malt et skilt med teksten «utstilling» og satt det opp utenfor et lokale. Dette er jobben min. Det er dette jeg lever av, og det er dette jeg har bygd opp etter studiet.
I tillegg har jeg lang erfaring med salg: telefonsalg, dørsalg, stand og B2B. Utdanningen og salgserfaringen til sammen er grunnen til at jeg i dag kan leve av det jeg har bygd.
Nye kunstnere og kunstnere med tyngde
I Galleri2b har vi sluppet til mange kunstnere i startfasen, samtidig som vi samarbeider med kunstnere med tyngde og mange år i bransjen.
Lavrans Borgen var 17 år da jeg oppdaget bildene hans i en Facebook-gruppe og hengte dem opp på Oppsal Senter. I dag er han en av Norges mest solgte kunstnere. Den første utstillingsplassen Galleri2b hadde, var vegger på Oppsal Senter. Vi var helt i startfasen, så Lavrans gikk videre til store gallerier og Galleri2b gikk sin vei videre.
Kurset som endte med kunstutstilling
Lenge gikk jeg og tenkte på hvordan jeg kunne slippe til dem som er i startfasen, uten å ta hele risikoen selv. Jeg lever av dette, og jeg er ikke millionær ennå. Når jeg leier lokale og setter opp en utstilling, er det mine egne penger jeg satser. Det ble for risikabelt. Samtidig så jeg hvor mange som ville stille ut. De spurte meg ofte.
Løsningen ble et kurs. Et heftig markedsføringskurs som avsluttes med en kunstutstilling. Kurset kostet 15 000 kroner, og de var tre i gruppen. Vi møttes på Nordstrand Kulturarena, der de fikk kurs i Instagram, Facebook-annonsering og markedsføring for eventer, i tillegg til et møte for å bli kjent. Etterpå jobbet gruppen sammen digitalt, planla egne treff og fikk oppgaver av meg underveis.
Jeg var spent på hvordan det ville gå. Det gikk over all forventning. Fire grupper har satt opp utstilling på Galleri Schæffers gate 5 i 2026.
I dag har jeg en lang venteliste med folk som vil være med på dette konseptet. Likevel setter jeg ikke opp flere slike kurs i 2027. Det er en tid for alt. Jeg kommer til å holde kurs i det samme, men som workshops: i helger, på ukedager og når folk ønsker det. Datoene legger jeg ut fortløpende. Tanken er at de som kommer, knytter kontakter og får lyst til å sette opp sine egne utstillinger. Med mitt nettverk vil jeg prøve å knytte folk sammen, slik at de kan sette opp egne utstillinger.
Kultur samlet på én plattform
De to bedriftene mine er nå samlet i ett aksjeselskap, KulturKultur AS. I KulturKultur skal kultur samles på én plattform.
Foreløpig har vi profilert musikere. De er noen av landets dyktigste, med erfaring fra de største scenene i inn- og utland, som Den Norske Opera, Oslo-Filharmonien, TV-produksjoner og små og store eventer. Jeg formidler musikk til både eventer og private fester.
Galleri2b fortsetter som før. KulturKultur blir ikke et galleri på samme måte.
Se musikerne og send en forespørsel på kulturkultur.no
Bransjetreff på Nordstrand Kulturarena
Mange har lagt merke til at jeg er mye på Nordstrand Kulturarena. Der satte kunstner Morten Kveen og jeg opp bransjetreff for kunstnere, i Kafé Lovinda. Det ble servert mat, øl og vin utover kvelden. Det var musikk på scenen, nye bekjentskaper og gode samtaler. Det ble en skikkelig bra kveld.
Sterke nettverk og folk jeg kan stole på er svært viktig for å nå dit man vil. En heiagjeng som støtter hverandre.
Vi planlegger et nytt bransjetreff før jul, men man må jo finne tid til alt.
1:1 for deg som bygger noe eget
Jeg jobber ikke bare direkte med kunst. Mye av tiden min går til konsulenttimer, 1:1, på Nordstrand Kulturarena. Det er ikke bare for kunstnere, men de fleste kundene mine jobber med noe kreativt.
De får hjelp med alt fra merkevarebygging til å sette opp sin egen nettbutikk i løpet av en dag, og veiledning når de skal starte bedrift. Jeg kommer med konkrete forslag til hva du bør gjøre, og hva du bør la være. Oppstartsbedrifter er svært spennende, og jeg elsker å jobbe med dem.
34 hester og en postkasse jeg var redd for
I tillegg til utdanningen har jeg alltid vært kreativ. Fra jeg var liten solgte jeg alt mulig, arrangerte eventer, skrev skoleavisen «Pop, rock og hest», gikk i teatergruppe og drev med hest.
Hest ble også jobben min i mange år, og mye av det jeg kan, har jeg lært i hestemiljøet. Jeg har alltid vært et konkurransemenneske. Hester er min lidenskap, og derfor forstår jeg godt deg som har en lidenskap for noe.
Foto: Mari Pettersen
Fra 2006 til 2010 drev mamma og jeg et ridesenter med 34 hester på stallen. Jeg var 24 år og bygde opp rideskolen selv, fra null til 140 elever i uken.
Jeg vet hva hardt arbeid er. Når jeg er sliten, tenker jeg på 34 hester og bøtter med snø.
Så kom finanskrisen, og sammen med andre ting ble det tøft økonomisk. Det var en hard erfaring å få i så ung alder. Jeg vet hvordan det er å være redd for postkassen. Jeg vet hvordan det er å ha ansvar for mange dyr når økonomien er vanskelig. Og jeg ser hvor altfor lite bestemte vi var i måten vi drev på. Mamma solgte ridesenteret, og årene etterpå var tøffe for henne. Alt dette så og opplevde jeg på nært hold.
Jeg mistet alt dette, men veien gikk videre. Det ga meg en tøff lærdom. Det ga meg også mot, og et sterkt ønske om å lykkes. Og det viste meg hvor mye utdanning i markedsføring og økonomi betyr når du skal drive for deg selv. Jeg lærte det på den tøffe måten. Veien etterpå har vært lys, og den blir lysere og lysere.
Jeg elsker dyr, og jeg henter ro og styrke hos dem. Nå jobber jeg hardt for at jeg en dag, når jeg blir eldre, kan flytte på en bitteliten gård.
2027: to utstillinger og ett lokale jeg leter etter
Jeg ser alltid fremover, aldri bakover. Det som var bra, tar jeg med meg videre. Jeg liker å drømme, men jeg gjør det jeg kan for at drømmene blir virkelige.
I 2027 har jeg planer jeg håper går i boks. Ideen er klar, og noen av kunstnerne er allerede kontaktet og har sagt ja. Nå handler alt om å finne det rette lokalet til kunstneren jeg drømmer om å stille ut. Planen er én utstilling i april og én i september.
Vil du hjelpe meg med å finne lokalet? Det må:
- ligge i Oslo sentrum
- passe til kunstutstilling og ha nok veggplass
- ha mulighet for bar og servering av alkohol
Skal vi jobbe sammen?
Jeg sikter alltid oppover og ser etter nye muligheter til å utvikle meg, lære mer og ta neste steg. Er du kunstner, gründer eller har et lokale jeg bør se, vil jeg gjerne høre fra deg.
Ta kontakt her, eller send en e-post til galleri2b@gmail.com.